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苹果手机被指乱定价:成本高一半 价格翻一番

2016-4-10 09:25| 发布者: czy| 查看: 1762| 评论: 0

摘要: 苹果手机一直定位高端,利润率将近50%,不过由于苹果强大的品牌影响力和软件流畅度,全世界很少有苹果粉丝抱怨遭遇了“暴利”。最近,苹果iPhone SE的制造成本被机构曝光,外媒观察发现了苹果产品定价存在不公平现象 ...

苹果手机被指乱定价:成本高一半 价格翻一番

苹果手机一直定位高端,利润率将近50%,不过由于苹果强大的品牌影响力和软件流畅度,全世界很少有苹果粉丝抱怨遭遇了“暴利”。最近,苹果iPhone SE的制造成本被机构曝光,外媒观察发现了苹果产品定价存在不公平现象,其中存在成本高一半、定价高一倍的离谱现象。

据美国财经媒体Benzinga报道,苹果全新四寸手机iPhone SE已经在多国开始销售,该手机主要面向发展中国家市场,苹果定出了历史上最低的手机价格399美元(入门版配置)。

本质上,iPhone SE相当于在iPhone 5S的外壳中,装入了iPhone 6s的硬件配置。

根据科技市场研究公司IHS的分析,16GB闪存版本的iPhone SE,物料成本为160美元。需要指出的是,该手机使用了和6s手机一样的A9处理器,以及1200万像素的主摄像头。iPhone 6s手机的定价为649美元。

上述机构的分析师Andrew Rassweiler指出,iPhone SE似乎是一个集大成者产品,三代苹果手机iPhone 5s、iPhone 5和iPhone 6s的特点整合到一部手机中。

这位分析师表示,虽然外观上iPhone SE酷似iPhone 5s,但是最终的产品性能十分优秀,和最新一代的iPhone 6s相比,iPhone SE主要的差异是更小的屏幕尺寸和分辨率。

来自IHS的数据显示,iPhone 6s Plus的制造成本为236美元,和iPhone SE相比增加了48%,然而这款大屏手机的定价高达749美元。

从性价比角度分析,iPhone 6s Plus手机比iPhone SE价格高出了350美元,虽然制造成本只增加了48%,但是消费者却接受了88%的溢价。

不过,在苹果手机成本、价格和利润率方面的分析,各家机构的结论也大相径庭。虽然IHS指出入门版iPhone SE的物料成本只有160美元,但是另外一家机构的拆解报告却称物料成本为260美元。

如果按照260美元的成本,苹果iPhone SE的毛利润率只有三分之一左右,远远低于苹果手机45%左右的常规利润率,一些媒体甚至分析指出,苹果可能为了最大程度提高iPhone SE的销量,不得不牺牲了一些利润。

不过如果按照160美元的物料成本,苹果iPhone SE仍然拥有极高的利润率。远远谈不上是一款高性价比手机。

不少媒体指出,在作为目标市场的中国和印度,iPhone SE手机399美元的定价还是过高,其中在印度加上税费和零售商加价,该手机定价接近600美元,几乎是几次降价后iPhone 5s价格的两倍之多。分析认为,过高的定价表明该手机在印度无法获得苹果预期的巨大销量。


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